Quiénes somos: Comunicación Visual.
Fecha de publicación: Octubre 2024.
El área de Comunicación Visual en Gómez Platero Arquitectura & Urbanismo es fundamental para traducir la visión del Estudio y la de sus clientes en mensajes visuales coherentes y efectivos. A través de un enfoque integral, este equipo no solo crea piezas gráficas, sino que acompaña a todos los involucrados en el proceso, asegurando que cada detalle de la comunicación visual refuerce la identidad y los objetivos del proyecto.
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El área de Comunicación Visual actúa como un puente entre la intención del diseño y su percepción por parte del público. Su rol principal no se limita a la creación de piezas visuales, sino que se extiende a la comprensión profunda de las necesidades tanto del Estudio como de sus clientes. Este enfoque permite generar materiales que no solo comuniquen, sino que resuenen con la identidad del proyecto y de quienes lo lideran.
«Acompañamos al Estudio y a los clientes mediante el diseño de la comunicación visual, aplicándolo en todas las escalas necesarias». La clave es la palabra acompañar, porque no recibimos inputs, generamos diálogos», asegura Valentina Ordoqui, Jefa del área. «Para el Estudio, gestionamos toda la comunicación visual institucional, desde redes sociales y la web, hasta presentaciones digitales, portafolios y concursos. Colaboramos para mostrar la esencia de los proyectos en sus etapas iniciales, y también generamos todo el material necesario para las conferencias y eventos, donde presentamos nuestro trabajo y visión sobre arquitectura y urbanismo mediante piezas multimedia, durante todo el proceso creativo y de producción. Además, nos encargamos del seguimiento en la producción de los elementos que diseñamos, interactuando directamente con proveedores que van desde imprentas y programadores hasta productores, empresas de cartelería y otros especialistas».
El equipo está compuesto por un grupo de profesionales con una diversa gama de competencias, desde arquitectos con experiencia en diseño hasta diseñadores especializados en comunicación, audiovisual, gráfica y digital.
Aunque existen dos sub-equipos, uno más asociado a la esfera institucional y otro más a lo proyectual, todos los miembros colaboran estrechamente para asegurar una visión unificada y coherente en cada proyecto que aborda el sector. La comunicación visual es una disciplina transversal en el Estudio, interactuando con diversas áreas como el marketing, recursos humanos y los equipos de proyecto. Esta interacción no solo busca cumplir con las necesidades específicas de cada área, sino también asegurar que el diseño sea una presencia constante en todos los aspectos de la práctica arquitectónica, desde la señalética en un proyecto hasta la identidad visual en una presentación comercial.
«Trabajamos en la capa de diseño de la comunicación visual, contribuyendo a la definición de la identidad visual de los proyectos. Esto genera una dimensión adicional que crea una atmósfera específica que determinados desarrollos necesitan, abarcando desde lo funcional hasta lo comunicativo», agrega Ordoqui.
Flexibilidad y adaptabilidad como consigna.
Uno de los principales desafíos del área es manejar la demanda de diferentes departamentos y proyectos simultáneamente, cada uno con sus propios tiempos y requerimientos. La capacidad de adaptarse rápidamente, manteniendo un criterio global de diseño y personalizando cada entrega según las necesidades del cliente, es esencial para superar estos retos.
Construir sistemas de comunicación visual resilientes es una de las consignas que guían el trabajo del área. Esto implica desarrollar una identidad gráfica y un sistema visual que no solo resista el paso del tiempo, sino que se adapte a los cambios y desafíos que el proyecto pueda enfrentar a lo largo de su evolución. Esto es válido para proyectos específicos y una marca institucional, cuya identidad debe reflejar los valores y objetivos de la organización, y se ajusta a las dinámicas cambiantes del mercado, el público y las circunstancias internas o externas.
«Para nuestro cliente interno, que es el Estudio, producimos todo lo relacionado con la aplicación de la marca en diversas plataformas, desde una presentación para una conferencia hasta cómo aparece la marca en un pendrive. Para los clientes, desarrollamos los productos que ayudan a la comunicación comercial: identidad, brochure, audiovisual, fichas de venta y la señalética en el proyecto, entre otros», agrega Ordoqui.
La identidad de un proyecto lo acompaña en todas sus etapas y trasciende: por eso la identidad visual no es un conjunto estático, sino un ente vivo que evoluciona junto con el proyecto o la organización. A medida que cambian las condiciones del entorno, las demandas del mercado o las necesidades del público, la identidad debe mantenerse sólida en su propuesta de valor, pero adaptarse en su forma para seguir siendo relevante y eficaz. La comunicación visual resiliente permite que la identidad siga siendo reconocible y consistente, pero flexible ante nuevas circunstancias, adoptando nuevas plataformas de comunicación o conectando con diferentes audiencias.
Innovar en la construcción del lenguaje visual.
El área de Comunicación Visual se mantiene a la vanguardia tecnológica, evaluando continuamente nuevas herramientas y metodologías que puedan mejorar su capacidad de respuesta y la calidad de sus entregables. Sin embargo, hay elementos que nunca deben perderse de vista, como la personalización y el enfoque en el usuario, asegurando que cada pieza visual no solo cumpla su función, sino que también conecte de manera efectiva con su audiencia. «Hay herramientas que nunca se van a dejar de usar, como el lápiz en diseño. Últimamente, estamos buscando innovar en lo audiovisual, integrando otros sentidos en la comunicación para que nuestras presentaciones se conviertan en una experiencia para los clientes», concluye Ordoqui.
En Gómez Platero, el área de Comunicación Visual no es solo un apoyo al diseño, sino un componente esencial que da vida a las ideas y las conecta con el mundo. Desde la creación de una identidad visual hasta la implementación de señalética en un proyecto, este equipo asegura que cada mensaje visual esté alineado con la visión y los valores del Estudio, contribuyendo de manera decisiva al éxito de cada proyecto.
